ออฟฟิศ ดีโป ผู้จัดจำหน่ายอุปกรณ์สำนักงาน และบริการธุรกิจครบวงจร บริหารโดย บริษัท ออฟฟิซ คลับ (ไทย) จำกัด ในเครือเซ็นทรัลรีเทลฉลองก้าวสู่ปีที่ 10 อย่างมั่นคง พร้อมขยายสาขาเพิ่มอีก 5 แห่ง ใช้กลยุทธ์บัตรสมาชิกเพิ่มลอยัลตี้ และแจกรางวัลแก่ลูกค้ามูลค่ากว่า 2.5 ล้านบาท

นายโฆษิต เลขานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายปฎิบัติการ บริษัท ออฟฟิซ คลับ (ไทย) จำกัด ได้เปิดเผยว่า "ปีที่ผ่านมา บริษัทฯ มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 23% ยอดขายอยู่ที่ 1,050 ล้านบาท มีสาขาทั้งหมด 19 สาขา ส่วนปี 2547 มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 20% ยอดขาย 700 ล้านบาท และปี 2548 มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 22% โดยมียอดขาย 860 ล้านบาท และมีแผนขยายสาขาเพิ่ม 5 แห่ง พร้อมตั้งเป้าอัตราเติบโตไว้ 39% หรือคิดเป็นยอดขาย 1,460 ล้านบาทในปีนี้"

ปัจจุบัน ออฟฟิศ ดีโป แบ่งสินค้าออกเป็น 5 กลุ่มใหญ่ และบริการ 1 กลุ่ม แบ่งสัดส่วนการขายสินค้าและบริการ แต่ละประเภท ดังนี้

กลุ่มสินค้าและบริการ

1. เครื่องเขียน
2. อุปกรณ์สำนักงาน
3. หมวดคอมพิวเตอร์
4. เครื่องใช้สำนักงาน
5. เฟอร์นิเจอร์สำนักงาน
6. Business Service Center

สำหรับ ออฟฟิศ ดีโป ได้ผลิตสินค้า house brand ในชื่อ "Office Depot" เพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อสินค้าในราคาประหยัดมากขึ้น แต่คุณภาพเทียบเท่าแบรนด์อื่น โดยแผนการแนะนำสินค้าแบรนด์ Office Depot สู่ตลาดในช่วงแรกนั้น ออฟฟิศ ดีโป ได้จัดทำคู่มือรวมรายละเอียดสินค้าแบรนด์ Office Depot โดยเฉพาะในลักษณะ Booklet เพื่อเพิ่มความสะดวกและเป็นคู่มือในการเลือกซื้อสินค้าให้แก่ผู้บริโภค และประชาสัมพันธ์สินค้าและ แบรนด์ Office Depot ให้เป็นที่รู้จัก โดยได้จัดทำบัตรสมาชิกออฟฟิศ ดีโป ดีไซน์พร้อมมอบส่วนลด 3% สำหรับการซื้อสินค้า House Brand และมอบสิทธิพิเศษการสะสมแต้มเพื่อแลกของสมนาคุณ

Office Depot มีแผนจะรีโนเวทรูปแบบของร้านใหม่ในทันสมัยมากขึ้นเป็น Concept สโตร์ ชื่อว่า "Millennium Two" โดยนำสีต่างๆมาตกแต่งร้านมากขึ้น เพื่อสร้างบรรยากาศให้มีสีสันสดใสมากขึ้นและปรับเปลี่ยนรูปแบบการจัด Display โดยนำโทนสีที่ต่างกันมาแบ่งของกลุ่มสินค้า เพื่อช่วยให้ลูกค้าลูกสึกสบายเวลาเลือกสินค้ามากขึ้น

กลุ่มสินค้าได้ถูกแบ่งตามโทนสี ดังนี้

1. เครื่องเขียน (Writing)   สีม่วง
2. อุปกรณ์สำนักงาน (Office Supply)   สีแดง
3. หมวดคอมพิวเตอร์ (Computer)   สีส้ม
4. เครื่องใช้สำนักงาน (Business Machine)   สีน้ำเงิน
5. เฟอร์นิเจอร์สำนักงาน (Furniture)   สีเขียว

สำหรับแผนการโฆษณาออฟฟิศ ดีโป มุ่งใช้สื่อโฆษณาเจาะลงไปที่ Focus target 2 กลุ่มหลักๆ คือ เจ้าของธุรกิจ SME และกลุ่มแผนกจัดซื้อ เลขา หรือ แผนกธุรการ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวจะสนใจเลือกเข้ามาซื้อสินค้าในร้านที่มีการจัดรายกาสมนาคุณ เป็นรูปแบบ Personal use มากกว่า Benefits ด้านส่วนลดที่ให้กับบริษัทฯ

กลยุทธ์การเข้าถึงลูกค้าที่สร้างความสำเร็จให้กับ Office Depot ได้แก่ การส่งไดเร็คเมล์ และ แค็ตตาลอคประจำปีถึงสมาชิกออฟฟิศ ดีโป ประมาณ 130,000 ราย ต่อเดือน นอกจากนี้ ยังได้แจกใบปลิวแผ่นพับเพื่อส่งเสริมการขายในช่วงโปรโมชั่นต่างๆตลอดปีควบคู่กันไป

สำหรับทิศทางดำเนินธุรกิจในปี 2550 บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 39% และตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 1,460 ล้านบาท ซึ่งคาดการณ์ตลาดสินค้าประเภทอุปกรณ์สำนักงานมีการเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 10% ของทุกๆ ปี นอกจากนี้ ออฟฟิศ ดีโป มีแผนการขยายสาขาเพิ่มอีก 5 สาขา จาก 19 สาขา ในปี 2549 เป็น 24 สาขาภายในปี 2550 ทั้งในเขตกรุงเทพฯ และเมืองใหญ่ๆให้ครบทุกภาค โดยตั้งไว้งบประมาณการตลาด 30 ล้านบาท

นอกจากนั้นยังมีการจัดงานร่วมกับผู้ค้า เพื่อเพิ่มยอดขายร่วมกัน และ สร้างความสัมพันธ์อันดีด้วยการจัด "Office Multi tech Fair" ที่ เซ็นทรัลพระราม 2 ซึ่งได้ไปแล้ว 4 ครั้ง ส่วนครั้งที่ 5 จะจัดขึ้นในปีนี้ เป็นช่วงเดือนพฤศจิกายน

เพื่อเป็นการฉลองการก้าวสู้ความสำเร็จปีที่ 10 ของออฟฟิศ ดีโป บริษัทฯได้จัดรายการส่งเสริมการขายใหญ่ "ชิงรถยนต์ Toyota Yaris" และของรางวัลอื่นๆ ที่น่าสนใจ เพื่อเป็นการคืนกำไรให้กับลูกค้า โดยเฉพาะสมาชิกออฟฟิศ โป ที่ไว้วางใจออฟฟิศ ดีโปตลอด 10 ปี

รายละเอียดรายการส่งเสริมการขาย "การซื้อสินค้าทุกๆ 1,000 บาท จะได้รับคูปองชิงโชค 1 ใบ เพื่อลุ้นรางวัลรวมมูลค่ากว่า 3 ล้านบาท*"

• รางวัลที่ 1   รถยนต์ Toyota Yaris รุ่น E Auto 1 รางวัล มูลค่า 630,000 บาท
• รางวัลที่ 2   ทองคำแท่งหนัก 10 บาท 10 รางวัล มูลค่า 1,065,000 บาท
• รางวัลที่ 3   สร้อยคอทองคำหนัก 1 บาท 50 รางวัล มูลค่า 545,000 บาท

*ตามเงื่อนไขและข้อกำหนดของบริษัทฯ

[ กลับไปหน้าหลัก ]